耐克运动鞋折扣翻倍，面临挑战需 寻求新突破
【耐克运动鞋折扣幅度超过两倍】 今年以来，耐克运动鞋在分销商中的折扣幅度已经超过了两倍。据Vertical Knowledge提供的数据显示，2024年耐克鞋在分销渠道平均降价44%，分销渠道的营收也同比下跌3%。为了削减成本，耐克宣布裁员1600人，占公司整体的2%。
【耐克面临的挑战】 从过去的“端水大师”到如今的高度折扣化市场，耐克面临着前所未有的挑战。近年来，耐克加大了对限量款的发售规模和频率，导致供过于求的局面，许多热门款式价格已经下跌。耐克也不能再像过去那样顺利地收编潮流文化，转化为长期的利润来源。
【寻求新突破】 在眼球经济时代，耐克需要寻求新的突破。一些公司选择转向话语权高地，例如LVMH成立娱乐公司，准备探索品牌在电影和电视领域的可能性。耐克需要重新思考自己的品牌故事，通过更高级、更完整的方式来与消费者互动，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
责任编辑人：樊永红
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