2023 年中国奢侈品市场重回万亿市场规模

2024 年 1 月中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2023 中国奢侈品报告》，报告显示，2023 年，中国奢侈品市场成功摆脱了 2022 年的低迷状态，迎来了复苏的曙光。这一年，中国奢侈品消费市场不仅实现了 9% 的显著增长，还以 10420 亿元人民币的总销售额，重回了 2019 年的繁荣水平，再次证明了其作为万亿级市场的庞大规模。尽管在全球奢侈品消费中，中国消费者所占的比重依旧稳定在 38% 左右，但这一数据足以凸显中国在全球奢侈品市场中的核心地位，彰显出中国消费者在全球奢侈品消费中不可或缺的影响力。

在全国范围内，浙江和江苏两省在奢侈品消费领域展现出了显著的贡献力，均有 7 个城市跻身奢侈品消费前 50 强城市之列。紧随其后的海南、上海、北京、广东、福建、四川、山东和重庆，构成了中国奢侈品消费的前十强，它们不仅占据了奢侈品消费的大部分份额，还集中了众多奢侈品牌的核心消费群体。

2023 年，上海、北京和三亚这三大城市在中国奢侈品消费的核心城市榜单上保持其领先地位。上海以高达 535 亿元人民币的奢侈品消费额，稳居中国奢侈品消费额榜首 ; 北京以 523 亿元人民币紧随其后 ; 三亚的奢侈品市场经历了显著的复苏，以 455 亿元的消费额位列第三。

从细分品类来看，2023 年，中国奢侈品市场迎来强势复苏，各个细分品类的同比增长率均实现从下降到上升的转变。根据贝恩咨询发布的报告显示，美妆类同比增长 8% 左右，表现较为稳健，其中香水和彩妆涨势较为强劲 ; 时装和生活方式、皮具和珠宝品类同比增长 10%-20%，复苏态势良好，其中皮具表现稍弱于其他两大类 ; 腕表品类复苏势头最弱，同比增长 5%-10% 左右。

根据腾讯营销洞察最新发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告 ( 2023 版 ) 》中的数据显示，相比于 2019 年，2023 年一季度消费者在中国内地的购买行为进一步线上化，各大线上平台的消费占比均有所提高，如跨境电商平台从 7% 提升至 15%，国内电商平台占比从 11% 增加至 15%。