Nike前高管Massimo Giunco近日在社交媒体批评该集团管理层决策失误，导致Nike深陷近20年以来最大泥潭。据时尚商业快讯数据，Nike去年全年收入仅增长1%至514亿美元，第四季度收入下跌2%至126亿美元，不及分析师预期，自今年以来Nike市值蒸发近525亿美元。
Massimo Giunco指出，由CEO John Donahoe领导的Nike管理层盲目自信，为增强数据驱动能力并优化组织成本，将该集团延续多年的产品类别划分的结构改为按性别划分的结构，导致大量员工被裁和创新能力流失，Nike也因此失去了积累数十年的运动细分市场经验。
此外，Massimo Giunco还直言Nike的DTC加速计划是战略失误，该集团在直营业务上予以高度资源倾斜，导致其与批发合作伙伴疏远，不仅为Hoka和On昂跑等新兴品牌提供了抢占市场份额的机会，还拖累了自身的批发收入，此前有分析师表示，Nike的过度直营战略是该集团在创新和产品方面落后的主要原因。
值得关注的是，Massimo Giunco透露，Nike在2020年将品牌营销战略迅速转向数字营销，这导致Nike大部分投资都面向现有客户群体，拖累了该集团的扩张速度，更为严重的是，Nike将数十亿美元投入到更易量化、短期收益明显的数字营销中，却忽略了品牌的长期价值建设，导致大量资金浪费。
截至2024年8月5日美股收盘，Nike股价下跌3.5%至71美元，自今年以来累计下跌近33%，目前市值约为1070亿美元。
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