在周五给投资者的一份报告中，Wedbush分析师汤姆•尼基奇写道：“随着行业领头羊耐克深陷困境，并准备在未来6到12个月内大幅降低营收，这可能是阿迪达斯的一个重要机会。”他补充说，阿迪达斯已经开始“从Samba和Gazelle等复古鞋款的成功中重新获得动力”。

耐克上周下调了对2025财年的业绩预测，原因是其第四季度销售额未达预期。这家运动服饰巨头表示，生活方式产品销售下滑、外汇逆风以及宏观经济不确定性导致销售趋势放缓，由于耐克正在缩减Jordan和Dunk等热门鞋款的分销，这一放缓趋势可能会持续到明年。据分析师称，目前尚不清楚耐克是否能够实现其修订后的业绩，因为耐克需要努力克服创新滞后和来自其他品牌竞争的加剧等问题。

与此同时，阿迪达斯正在上升期。今年4月，阿迪达斯在公布2024年第一季度好于预期的初步业绩后，上调了全年业绩预期。

尼基奇指出，随着耐克计划减少产品的供应，阿迪达斯现在有望赢得更多消费者。

今年4月，摩根士丹利分析师在一份报告中表示，耐克创新部门业务放缓和分销业务缩减可能会让阿迪达斯受益。报告中指出：“我们认为阿迪达斯有机会从耐克目前产品创新的低迷中获益，同时由于耐克似乎准备通过主要特许经营产品恢复其稀缺模式，阿迪达斯也可以从更合理的定价方式中获益。”

Williams Trading分析师萨姆•波瑟在6月的一份报告中表示，阿迪达斯2024年发布的跑步和篮球鞋款“广受欢迎”，而其复古产品也表现良好。

波瑟写道：“当耐克重整旗鼓时，阿迪达斯正在集结力量。阿迪达斯现在开始以战略方式重新部署其Originals系列（包括Samba、Campus、Superstar、Gazelle、StanSmith等）。”

这与竞争对手耐克形成了鲜明的对比，耐克因缺乏创新而饱受批评。