“巴黎到温州只有两天距离”。这句形容温州人走在潮流前线、温州时尚产业与世界接轨的俗语，如今又有了新注脚。
过去一个月，温州在时尚产业领域连续发布三个发展规划——《温州打造中国时尚产业之都三年行动计划（2024—2026年）》（下简称《行动计划》）《温州市鞋业高质量发展规划》《温州市服装产业高质量发展规划》，把重塑时尚产业体系，划为温州产业强城的关键课题。
迈向中国时尚产业之都，温州传统鞋服产业怎样抓住新机遇？多元品类能否带来新增长？
新设计，技术赋能共享平台
什么是时尚？答案或许千人千面，但总有规律可循。
夏至刚过，浙江惠利玛产业互联网有限公司（下简称“惠利玛”）的爆品设计实验室，已摆满了秋冬款潮鞋。“今年这种拼接布料的弹力靴很火，有户外防水功能的休闲鞋也有潜力爆卖。”买手的决策，除了基于行业经验，还源于手机上的“趋势爆款抓取工具”——通过自动抓取电商平台、时尚趋势平台的数据，AI可实时进行爆款分析，预测未来趋势，把千人千面的消费者数据，化为引领时尚的生产力。
惠利玛推出的Vali鞋履AI设计平台，让设计更轻松。吴昱燊 摄
“科技正在改变传统鞋企的生产流程，处于源头的设计环节获益明显。”谈及时尚产业的核心竞争力，红蜻蜓副总裁徐威和不少传统鞋服企业负责人一起，将自我突破的目光锁定了设计。近年来，市场同质化竞争严重，原创设计既是业内的卡脖子问题，也是企业常青的生命力。
惠利玛推出的“趋势爆款抓取工具”可预测未来趋势，把千人千面的消费者数据，化为引领时尚的生产力。肖淙文摄
此次《行动计划》中，时尚设计创新能力不断增强，被列为首条发展目标。温州提出了一种不同以往的“大设计” 观，即加快平台化设计应用普及，推广应用众包设计、协同设计、云设计、用户参与设计等新模式。其中，推动 “设计+AI”的双向赋能，打造人工智能时尚设计平台，成为重要方向。
惠利玛推出的Vali鞋履AI设计平台，正对应了“大设计”的理念。结合大数据和AI智能算法，这个被称为“中国版鞋履设计GPT”的大模型，能将设计师的灵感、想法等，快速转化为可见、可生产的产品设计效果图。
“设计缺少灵感的时候，它总能帮我打开思路。”红蜻蜓AI企划设计师杨柠向我们演示其中的“款式融合”功能，导入一张运动鞋设计线稿和今年流行的中国龙图片，点击“生成”后不到1分钟，一张龙纹国潮运动鞋设计稿就出现在屏幕上，鞋尾处的立体银色尾翼栩栩如生。传统设计师一天大概能画出3张设计图，而借助平台一天出图量可达500张，效率提升约167倍，相当于给每个设计师都配了一个专属助理。
如今，据业内人士不完全统计，已有来自各个品牌的15000多个设计人员，借助AI设计出了268万个新款，“拥抱变化”成为温州鞋服产业的共识。在AI等技术加持下，不少温州老牌企业都摘掉了“传统产业”的标签，向科技型企业转型。
新玩法，“穿戴一身”定制化服务
千人千面的时尚，除了为消费者提供更多元化的选择，还有何解？温州的答案，是“精准”二字。
作为百工之乡的温州，曾经，手艺精湛的老裁缝凭一把皮尺走天下。90年代起，街边林立的服装店铺，都乐于提供一对一量体裁衣。定制化服务，始终是温州匠人的制胜法宝之一。如今，随着时尚产业迭代升级，市场的新需求也在呼唤定制新模式——智能定制、共享生产、跨界融合等成为新趋势。
《行动计划》指出，支持行业优势企业基于消费数据采集分析，挖掘用户个性化需求，开展个性化定制和柔性生产，高效满足多样化个性化消费需求。
走进报喜鸟的云翼智能工厂，无人操作的自动裁床，可智能“消化”客户数据，实现一人一版专属裁剪；遍布全厂的吊挂系统替代了人工搬运，衣料在“天”上走，精准“投送”到各个生产环节；缝制车间工作人员的操作台前，都架着一台写满工艺信息的小屏幕，西装工艺是修身版还是标准版一目了然……这种流水线上的个性化定制业务，已占工厂产值的30%，年产量达20万余套。
报喜鸟云翼智能工厂的自动裁床。肖淙文 摄
报喜鸟缝制车间工作人员的操作台前，都架着一台写满工艺信息的小屏幕。肖淙文 摄
除了舒适与精准，定制更提供了一种情绪价值。如何让顾客花更少的钱，获得额外的体验感？康奈集团的解法，是开启行业规模化定制。
深耕多年，康奈的鞋楦大数据库，积累了300万种不同年龄、不同尺寸的脚型数据。依托于在全国58个城市布设智能脚型测量仪，企业集采来的用户数据，可与鞋楦大数据相互匹配，为个人推荐最适配的鞋楦。对于12双以上的订单，只需零售价，就能买到个性化定制的产品和服务。
记者体验康奈集团的智能脚型测量仪。周琳子 摄
眼下，温州还在引导产业跨行协作。以鞋服、眼镜等时尚穿戴行业为重点，鼓励企业联动开发品类、款式、色彩风格相协调的“穿戴一身”组合。在报喜鸟和康奈的部分店铺，已实现了整套形象定制、产品同步售卖。估计未来这样的全品类时尚定制旗舰店将越来越多。
新内涵，时尚“朋友圈”再扩容
如果说，时尚穿戴行业是个圈，此次新政还释放了一个新信号——温州时尚产业的“朋友圈”要扩容，时尚的内涵将越来越广阔。
《行动计划》中， 智能门锁等家居智品，时尚箱包等旅途佳品，智能穿戴设备等数智潮品，宠物用具等“它经济”衍生品，被归为时尚家居产业；教玩具等文体新品，美妆工具等医美护品，以及绿色、休闲、保健等精致食品，被纳入时尚健康产业。这些在当地具有一定产业基础，且与时尚关联度较高的特色产业，成了温州时尚版图的新成员。
刚刚结束的“618”大促，温州凯迪仕智能安防科技产业园生产的智能门锁销售火爆，天猫官方战报显示，凯迪仕在智能门锁品牌销售榜排名第一。一把智能锁的技术变迁，与时尚有何关联？
“我们理解的时尚更是一种体验，通过提升智能锁的安全性、便捷度、智能化，提供更智慧的生活方式。”凯迪仕创新技术总监肖晗演示凯迪仕最新的掌静脉识别技术。只要摊开手掌在门锁上方扫过，就能迅速解锁开门，这个如同芝麻开门的姿势，让回家的科技感和仪式感拉满。手掌是人体最灵活的部位，掌静脉识别可以友好适配不同身高人群，还解决了老人、小孩等因指纹磨损或较浅造成的解锁不灵敏等问题。
凯迪仕工作人员演示新一代掌静脉识别技术。肖淙文 摄
注入时尚理念，食品行业正在尝试让美食变得更有趣。浙江一鸣食品股份有限公司让消费者参与到产品设计和品牌建设中。一款鲜牛奶的外包装，描绘着蓝天绿草的牛场，正出自消费者的绘画作品。为了让包装更有趣，一鸣团队又用特殊材料印制，让鲜牛奶温度发生变化时，包装可显现出不同的色彩。互动之下，也建立起了品牌和用户的情绪交流。
“这些产业都属于温州‘5+5+N’产业架构中的‘N’个特色产业，虽然规模不大，但特色鲜明，随着现代生活方式的变化，有着巨大的发展潜力。”温州市经信局消费品处负责人表示，通过重塑时尚产业体系，时尚家居产业和时尚健康产业将得到更多政策支撑和发展引导，有望培育成为温州时尚产业新的增长点。
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