根据花旗分析师Paul Lejuez的调查，尽管Nike在北美和欧美市场依然是运动装备领域的领导者，但该品牌在中国市场的吸引力已不及阿迪达斯，引发高层担忧。根据调查，中国消费者认为阿迪达斯是最具创新力品牌，同时是他们最有可能购买的品牌。
Citi分析师报告显示，如今adidas正在北美、欧洲和中国市场瓜分Nike的市场份额，On昂跑和Hoka等运动品牌也对Nike形成威胁。
花旗称，2023年Nike中国市场收入占比15%，较2020年的16%有所下跌。不过值得关注的是，在2024财年第三季度，Nike中国市场按恒定汇率同比增长6%至20亿美元，保持六个季度连续增长。
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