近日，Kessler Topaz Meltzer & Check、LLP提起的集体诉讼声称，耐克首席执行官约翰•多纳霍和耐克首席财务官马修•弗伦德未能向股东披露该公司“直接面向消费者的战略无法实现可持续的收入增长”。该诉讼还指控这些高管未能披露耐克在“与许多批发和零售合作伙伴大部分解约后，其竞争优势并未保护公司免受激烈的竞争压力”。

该诉讼旨在代表那些在2021年3月19日至2024年3月21日期间购买或持有Nike Inc. 普通股的投资者。

该诉讼发生在这家运动巨头在跑步等关键领域的市场份额不断下滑，并且因缺乏创新产品而受到华尔街批评之际。

2020年，耐克推出了以DTC为重点的“消费者直连加速战略（CDA）”，该战略专注于DTC和数字渠道，并退出了众多批发合作伙伴关系。但过去一年里，市场观察人士对耐克该计划的进展越来越持怀疑态度，尤其是当耐克与DSW、梅西百货（Macy's）和Foot Locker等零售商重新建立批发合作伙伴关系时。在上一个季度中，耐克首席执行官公开宣布将重新投资批发账户，这显然与CDA战略背道而驰。

根据诉讼资料显示，投资者在2022年开始对耐克产生怀疑。起诉书中写道：“尽管耐克公司在Nike Direct和DTC战略方面遇到了困难，但高管们仍继续吹捧公司商业模式的竞争优势和数字优势”。起诉书称，这种正面评价误导了投资者。

投资银行和证券公司Wedbush分析师表明：“为了推动数字业务发展而牺牲批发合作伙伴的决定给耐克带来了一些问题，尤其是在竞争力方面。”他表示，这些问题在“高度依赖批发”的跑步类别中尤为普遍，但在疫情爆发之前，耐克基本上忽视了这个问题。而耐克在跑步类别中的缺席也导致了其表现落后于Hoka和On等在跑步类别中快速增长的品牌。