对于当代年轻人来说,产品的功能、质量、价格固然重要,但钱花得值不值还要看其能否带来“爽感”,这种“爽感”可以是风靡当下的潮流时尚,也可以是某种程度上的情感共鸣。随着消费观念、需求的巨大改变,如何吸引Z世代的目光,让品牌保持长青,成为了企业营销的核心课题。

中国大型时尚及运动产业集团——百丽国际聚焦年轻人的消费心理和行为特点,认真倾听他们内心真实的声音,以自带时尚基因与真情实感的产品,解锁Z世代营销新姿势。

一、把握潮流风向,输出时尚单品

从春夏的“多巴胺”,到秋冬的“美拉德”,一系列时尚穿搭在Z世代中掀起消费狂潮,百丽国际旗下品牌始终把握潮流风向,输出不同风格的时尚产品,点燃年轻人的消费热情。

2023年6-7月,百丽国际旗下品牌真美诗Joy&Peace陆续在微博、微信公众号等主流平台发布“多巴胺”系列凉鞋,以明媚鲜亮的色彩打开穿搭新“视”界,缤纷疗愈一整个夏天;同年9-10月,百丽国际旗下品牌森达SENDA等多品牌也上新了时下流行的“美拉德”风格短靴/长靴系列,以复古棕色调演绎高级时髦感,营造浓浓秋冬氛围。

持续的潮品输出,让年轻人对百丽国际旗下品牌的产品始终保持新鲜感,从而沉淀出众多忠实消费群体,以超高复购率为品牌的长远发展筑起“高墙壁垒”。

二、奏响“断奏”乐章,激发情感共鸣

面对耳边响起的不同声音,是顺势而为,还是听从自我;全职妈妈or坚持工作,游走在多重身份之间何去何从;不顾一切去大城市发展后,是否时常遭受质疑……

百丽国际旗下品牌思加图STACCATO携手顶流女星杨幂,以一场激动人心的“断奏”交响乐,鼓励当代女性掌握自我节拍。作为公认的时尚女王,杨幂在时尚界的影响力可见一斑,更为重要的是,她依靠着不惧过往、勇敢前行的人生态度和始终把控自己人生节奏的精神内核,在演艺圈长红多年,而STACCATO译为“断奏”,是一种音乐弹奏技巧与衔接形式,也是音乐里“跳跃的音符”,寓意着消费者能够听从内心,踏出闪耀节拍,享受富有节奏感的都市生活,与杨幂独立自我的“人生大女主”精神不谋而合。

每一个人都是女主角,每一段人生乐章都值得被奏响。此次“断奏”乐章一出,直击当代女性灵魂深处,加深了品牌与消费者之间的情感链接,也将品牌价值提升了一个level,真正实现了品效合一的营销闭环。

“悦己消费”时代,年轻人在哪里,品牌宣传就应该在哪里。未来,百丽国际会持续深入年轻人语境,以新潮、个性的产品和消费体验投其所好,实现品牌与消费者的双向奔赴。