“少不入川，老不离蜀”，成都是一座让人来了就不想离开的城市。最新公布的第七次全国人口普查数据显示，成都常住人口已突破2000万大关，成为继重庆、北京、上海之后我国第四个人口超2000万的超大城市。
成都首次跻身“2000万人口俱乐部”，得益于全国各地年轻人对成都生活的翘首向往和蜂拥落户。于是，当下的成都闲适安逸与活力张扬和谐共生，潮流先锋与古朴韵味相映成趣、时尚个性与历史积淀有机融合……多元文化在成都包容共存、繁荣生长。近日，中国领先运动品牌李宁将自己的首家中国李宁城市主题店铺落地成都，则又为成都平添了几分最受年轻人追捧的运动潮流基因。
5月29日，中国李宁宽窄巷子概念店在成都著名城市地标宽窄巷子正式启动，这也是目前全国面积最大的中国李宁店铺。李宁本人携公司高管团队与李小双、傅海峰等多位奥运冠军和多位商界嘉宾一起出席启动仪式，李宁与1990年亚运圣火火种采集者达娃央宗一同按下启动装置，而这两位同框的一幕让人记忆瞬间闪回到1990年两人在青藏高原一起采集亚运圣火的经典时刻。显然，启动仪式上济济一堂的嘉宾阵容，彰显出李宁集团对中国李宁宽窄巷子概念店的重视程度，宽窄巷子概念店将承载起中国李宁演绎运动潮流的全新方式和无限可能。
当前，随着体验经济时代的到来，消费者注重的不仅仅只是产品质量，同时更看重的是沉浸式的购物环境以及购物过程中的潮流体验、感官刺激、情感共鸣，主打沉浸式体验消费的各类概念店就此应运而生。而对于功能性更强的运动品牌而言，这一趋势更加显著。
毕竟，运动用品已经从原来的功能性消费品逐渐演变为兼具个人生活态度与品味运动潮流用品，消费者对产品情感共鸣和消费环境的体验需求也随之达到了前所未有的地步。所以，运动品牌为通过概念店来为消费者带来更具沉浸式的创新体验已成大势所趋，中国李宁宽窄巷子概念店则引领了这一趋势。
当运动潮流拥抱巴蜀文化，李宁宽窄巷子概念店成运动潮流新地标
心若窄时宽亦窄，心若宽时窄亦宽。成都人信奉“世事由心，宽窄有度”，而宽窄巷子无疑是表达这种巴蜀生活哲学的最佳载体。作家蒋蓝曾如是赞美宽窄巷子的厚重历史：“如果将三千年成都比作一本书，那么宽窄巷子就是它的装订线。”如今的宽窄巷子不仅仅是厚重历史的载体，还是游人如织的新晋网红打卡地。
行走于宽窄巷子，成都人的闲适安逸和潮流时尚气息扑面而至。但在此前，宽窄巷子的潮流时尚更多集中在成都历史底蕴和市井生活层面，而随着此番中国李宁宽窄巷子概念店落户在宽窄巷子24号院，极大地丰富了成都的运动潮流文化生活内涵，从而有望成为成都运动潮流新坐标。
在体育大生意看来，沉浸式的体验消费概念店与传统营销最大的区别就在于，通过立体化沉浸式的体验场景构建来激活消费者审美、互动、忠诚度等多种感受，从而让消费者从内心产生品牌情感共鸣以及自我价值实现感， 最终对品牌形成长期的忠诚度和美誉度。所以，如何构建立体化沉浸式的体验场景成为决定概念店成败的关键。而在这方面，中国李宁宽窄巷子概念店则树立起了一个行业标杆。
走进中国李宁宽窄巷子概念店，体育大生意记者立即感受到了该店通过店铺设计、空间陈列来营造立体化沉浸式体验场景的满满诚意：
在店铺设计上，该概念店在保留原有建筑风格的基础上采用中式榫卯结构，结合了四川民俗民风、宽窄古风等特色元素，把中国文化、城市文化、中国李宁运动潮流文化有机结合，前场“悠然竹林”，中场“中国李宁”，后场“少不入川”三个主题相互贯穿，通过光影动画的运用，动静结合中带来视觉饕餮体验，同时又与宽窄巷子本身的风格特色保持协调。
空间陈列方面，店内囊括中国李宁当下一系列炙手可热的产品，更有城市限定系列产品特供，成为名副其实的尖货集结中心。位于概念店空间C位的中庭茶歇区，将作为店铺日常开放的茶饮休闲空间，致敬成都民众热衷的生活方式，在极具张力的运动潮流表现之间展现从容自在的“巴适”态度。无论成都本地民众还是游客，都值得打卡体验这份独一无二的巴蜀潮流格调。此外，店内的品牌博物馆空间展示了李宁品牌的发展历程与一系列经典设计，诠释品牌一如既往的运动基因和一贯出众的设计表现。
此外，在剪彩环节还特别设置了由知名表演艺术家、非物质文化遗产变脸术表演传人刘昌伟带来的经典川剧变脸，在店铺内，特别设立了“少不入川”竹编装置，而在店铺中庭，则有工匠们来帮助嘉宾们定制自己钟爱的中国李宁皮影戏人偶造型，传统与潮流，成都的传统文化和李宁的运动潮流实现了高度融合。
在体验经济时代，消费场景往往是决定消费者体验感受优劣的主要因素，同时也是触发消费者购物决定的关键诱因。而纵观中国李宁宽窄巷子概念店，该店铺的设计风格精准贴合了成都当地独有的生活理念，将成都的城市特色、地方文化、产品体验、购买体验融为一体，能够让消费者产生极强的感官愉悦和品牌归属感。
发售限定产品，为城市打造专属消费体验
在概念店开业前的上午，宽窄巷子外的东广场一早就已经排起了长龙，人头攒动，潮咖云集。因为李宁在店铺开业同步发售了937 Deluxe Low 少不入川蓝印花特别版本、惟吾PRO 寻才问料_纸以及惟吾PRO 1807别注版三款限定鞋款，来自全国各地的球鞋爱好者只能通过抽签来决定幸运儿。
在三款限定鞋中，体育大生意记者印象最深刻的无疑当属惟吾PRO 寻才问料_纸鞋款。该鞋创意性地选择了时下潮流属性与时尚属性兼具、轻薄又坚韧如皮革的杜邦纸科技材料。其中，惟吾PRO鞋款标志性双层鞋舌，以牛皮纸袋搭配可抽拉泡棉，满足不同脚型的穿着诉求，鞋舌内里辅以透气冲孔。鞋头及鞋侧使用深受Sneaker群体热衷的撕撕乐设计，撕掉后可提升鞋款透气效果，满足夏季穿着所需。同时，还可通过DIY带来个性化改造，鼓励用户发挥想象，创造出个性化的潮流单品。
而在店铺内，超1000平方米的超大空间陈列区也专门呈现出了该概念店专属限定款系列产品，这些最潮的爆款单品无疑将是未来消费者们打卡时不容错过的“彩蛋”。
夜幕降临，中国李宁则为特邀嘉宾及特邀VIP客户呈现了专享巴蜀潮趴。成都说唱歌手ICE、连麻、王以太接连登场，在爆燃HipHop节奏中，点亮夜色中宽窄巷子的高能潮流时刻。
在沉浸式体验消费时代，中国李宁宽窄巷子概念店无疑是李宁对于潮流文化的又一次探索，既为巴蜀文化赋予了运动潮流基因，又通过推出众多城市限定产品来为消费者带来更好的产品体验和购买体验。接下来，中国李宁概念店还将走入更多城市，为全国各大城市打造风格各异的专属运动潮流坐标。
注：本文所用图片来自李宁活动官方
