白大师直播间，工作人员正在介绍商品。 （资料照片）

2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%，其中老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%。1月9日，抖音电商发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》（以下简称“报告”）给出上述一组数据，显示国货品牌在不断升级和创新中，迎来了发展新机遇。

进入2023年，平台在助力老字号等国货品牌焕发新活力方面还将有更大作为。日前，商务部等三部门联合印发文件，明确鼓励电商平台设立老字号等国潮品牌专区，支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动。业内也在积极布局，抖音电商表示，将借助全域兴趣电商优势，持续助力国货品牌“出圈”，让更多消费者喜欢上国货品牌。

国货品牌销量持续增长

直播带货成重要推动力

随着文化自信的提升，买国货成了不少消费者的首选。报告显示，平台国货品牌销量同比增长110%，越来越多的消费者通过平台购买国货。国货商品搜索量和短视频数量也呈现上升趋势，数据显示，平台国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%，平台正充分发挥全域兴趣电商优势，支持国货创新发展，实现国货销量的持续攀升。

报告显示，平台国货商品销量排名前5的城市，分别是上海、北京、重庆、成都、广州。此外，平台国货品牌所在地排名前5的城市，分别为杭州、广州、深圳、上海、北京，这些城市国货品牌数量多、品类全、销量高，展现了地方国货品牌的发展潜力和市场活力。

直播带货成为国货销量快速增长的重要推动力。报告指出，消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显，直播观看浏览量同比提升2106%，直播销量同比增长102%，国货品牌正通过直播持续释放潜力。

此外，平台国货品类销量增长前5类中，鲜花园艺商品销量同比增长178%，个护家清商品销量同比增长141%，运动户外商品销量同比增长137%，母婴宠物商品销量同比增长130%，智能家居商品销量同比增长121%。

全域兴趣电商助力品牌“出圈”

老字号销量增长156%

2022年，在抖音电商持续助力下，一批新锐国货品牌和老字号品牌不断创新，借助平台实现品牌“出圈”。

报告显示，新锐品牌通过短视频、直播等方式连接消费者，直播观看浏览量提升2328%，搜索量同比增长240%，新锐品牌销量同比增长84%，进一步展现活力。在平台的助力下，亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居品类新锐品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日记、花西子、本该时鲜等品牌受到消费者欢迎，销量持续增长。

平台还推出“遇见新国潮”等活动，助力老字号走向全国。越来越多的老字号品牌通过平台重塑活力，一些老字号品牌借助联名和品牌创新，引领新国潮。

报告指出，老字号品牌在营销上持续发力，老字号搜索量同比增长369%，老字号品牌销量同比增长156%。老字号品牌回力、恒源祥、白水杜康、五粮液、老庙等，销量持续攀升。

这与年轻一代的购物习惯密切相关。报告显示，短视频、直播正成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一，直播间成为购买国货的新渠道。在直播带货的驱动下，00后消费者购买力不断提升，平台18-24岁消费者国货消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%，年轻消费者正成为国货消费主力。

2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，为国货品牌创造更多增长机会，持续助力国货消费升级。

数据显示，抖音商城国货销量同比增长280%，在抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。“双十一”期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比上半年增长1.6倍。

平台通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，让国货品牌找到更多发展空间，助力国货商品消费持续增长。

期间，老字号不断挖掘品牌背后的文化价值和积淀，以创新发展获得了年轻消费群体认可。报告显示，老字号品牌在满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求方面持续发力，通过短视频传播品牌声音，短视频播放量同比增长4497%。

平台多维度完善服务

激发国潮消费更大潜力

2022年，抖音电商在完善平台服务保障的基础上，从物流、营销等角度保护用户权益，提升用户消费信心，同时启动“遇见好国货”计划，为国货品牌发展助力。

平台上线物流服务产品“音需达”，联合头部物流公司，为消费者提供派前电联、优先派送、按需送货上门等优质服务，提升消费者购物体验。平台还搭建供应链云仓系统，在全国多个核心节点城市设立仓储设施，仓储网络覆盖主要经济区域和产业带。

在平台治理层面，平台开展打击“虚假营销不履约”和“违规营销玩法”专项行动，对严重影响消费者体验、扰乱平台公平竞争环境的行为进行规范和治理。

报告指出，平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播，提升了用户国货消费信心。同时，平台还为消费者提供多项优惠措施，助力国货消费。

进入2023年，平台在助力老字号等国产品牌焕发新活力和助推国潮消费方面有望发挥更大的作用。近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》（以下简称《通知》），明确积极推动老字号依托历史底蕴和文化精髓开发创意产品、营造消费场景、提升消费者体验，进一步顺应国潮消费趋势，释放品牌消费潜力。

《通知》提出，鼓励电商平台设立老字号等国潮品牌专区，支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动，运用短视频推介、视频直播等创新手段，发挥引流作用，扩大宣传范围等具体举措。

在抖音电商相关负责人看来，平台正成为国货品牌持续发展的新渠道。抖音电商将借助全域兴趣电商，陆续发挥“内容+货架”电商的优势，进一步提高服务能力，助力国货品牌发展。“我们还将持续助力国货品牌‘出圈’，让更多消费者喜欢上国货品牌，满足消费者多样化的品质购物需求。”