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 耐克不香了?一夜市值蒸发800多亿,股价创近两年新低,在华营收下滑两成

耐克不香了?一夜市值蒸发800多亿,股价创近两年新低,在华营收下滑两成

2022-06-29

来源:每日经济新闻

作者:

截至当地时间6月28日(周二)美股收盘,耐克(NKE.US)大跌近7%,市值一日蒸发120亿美元,约合805亿元人民币。同时,耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股,创下2020年8月以来新低。


消息面上,当地时间6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。

值得注意的是,第四财季大中华区业绩加速下滑,实现营收15.61亿美元,同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元,同比下滑9%,剔除汇率变动影响则下滑13%。

连续三个季度失守中国市场

财报显示,第四财季耐克营收为122亿美元,与去年同期相比下降1%,剔除汇率变动影响增长3%。由于供应链中断等问题,耐克的库存在季度末增加了23%,至84亿美元。

2022财年全年,耐克营收达467亿美元,同比增加5%。全年净利润同比增长6%,至60亿美元。


按品牌分,耐克品牌第四财季销售额同比下滑1%至116.57亿美元,全年收入增长5%至444.36亿美元,匡威品牌第四财季和全年的收入也分别录得1%的下滑和6%的增长至5.93亿和23.46亿美元。

分地区来看,大中华区营收为15.6亿美元,同比下降19%,剔除汇率变动影响同比下降20%。欧洲、中东和非洲销售额则增长9%至32.51亿美元,表现最好的是亚太其他市场及拉丁美洲业务,同比大涨15%至16.82亿美元。

值得注意的是,耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季,耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

在公布最新财报后的电话会议中,中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点,会上“中国”一词共被提及26次。

据耐克分析,大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说:“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力,这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入,并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

图片国产品牌崛起

实际上,不只耐克,另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。

阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。该季度,阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%,出现“大滑坡”,因此拖累整体业绩。

而在2021财年的第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

反观安踏、李宁等国内品牌,业绩则是蹭蹭上涨。

安踏财报显示,2022年第一季度,安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%的正增长。

李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示,截至2022年3月31日,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

不仅是在业绩方面,在市场份额上,欧睿信息咨询数据显示,2021年,耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8%),打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%,首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

编辑|卢祥勇 杜恒峰

校对|程鹏

封面图来源:每日经济新闻 资料图

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