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北京最大耐克体验店开业 滔搏成中国首个落地零售概念店战略伙伴

2022-01-24

来源: 新京报

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1月22日,NIKE北京品牌体验店(以下简称“NIKE北京”)正式在三里屯太古里西区开业,该店由耐克滔搏运动(以下简称“滔搏”)共同打造,是北京最大的耐克体验店,也是耐克在中国首次通过战略合作伙伴落地的RISE概念店。

NIKE北京占地约2800平方米,共设两层,提供女子、男子及儿童相关产品和Jordan品牌空间。新京报贝壳财经记者看到,店面设计现代、时尚,部分产品展台、沙发等由鞋类产品及废料回收并转化而成的环保橡胶制成。商品根据消费群体和运动功能划分区域,除了篮球、足球、跑步、健身等运动区域,还设有Nike By You 产品定制服务专区,消费者可以DIY北京元素图案。店内商品也相当丰富,热门鞋款、环保鞋款以及新款运动鞋均有销售,还有几款专业竞速跑鞋,据介绍是国内首发。随着春节的临近,虎年限定运动鞋及中国红系列在开业当天关注度也颇高。

在服务方面,NIKE北京进一步强调数字化零售及线上线下沉浸式体验,并以Z世代消费群体为灵感设计了丰富的会员活动,比如首次在店内配备“球鞋文化”耐克专家,提供运动专业及穿搭建议等。耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊表示,作为耐克创新零售概念组合的重要组成部分,耐克全球首家RISE概念店于两年前在广州开业。去年年初,随着NIKE LIVE在上海和北京开业,耐克已在中国市场首次全面落地四大零售概念,包括HOUSE OF INNOVATION、NIKE RISE、NIKE LIVE以及NIKE UNITE。

值得注意的是,作为国内第二家RISE概念店,NIKE北京由耐克与滔搏共同合作打造,也是耐克在中国首次将RISE零售概念店交由战略合作伙伴落地。公开资料显示,滔搏是中国最大的运动用品零售商之一,与耐克在中国市场的合作已超过20年,目前滔搏经营的耐克线下商店遍布国内300多座城市。据了解,滔搏在零售运营及零售数字化领域经验丰富,未来将更多负责NIKE北京的运营,为耐克会员带来线上线下结合的个性化服务及丰富的“365活动体验”。门立俊表示,耐克希望塑造一个以实体零售为本、以数字创新为翼的未来市场,此次与滔搏落地NIKE RISE是耐克与战略合作伙伴全面升级零售体验的起点。他指出,随着概念店在中国的规模化落地,耐克将持续加深与战略合作伙伴的合作。

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