本报记者林茂阳

福建省商务厅会同有关部门日前在全国率先启动2022全国网上年货节，同期举办2022电商主播大赛，并推出“全闽乐购·网上年货节”各项促消费活动，在大力促进品牌消费、品质消费的同时，推动直播电商新业态健康发展。

节日市场供应丰富

据悉，2022网上年货节期间，按照“统一标识、统一行动、统一宣传”要求，福建省商务厅积极协调阿里巴巴、京东、美团、拼多多等多家有影响力的电商平台踊跃参加年货节，鼓励通过发放电子消费券、促销补贴以及打折让利等多种优惠措施，让消费者在家里红红火火过大年。同时，引导银联、广电、商圈、龙头企业、商业综合体、步行街等线上线下融合，分主题、分品类组织开展家电(通信)、汽车、食品、服装、旅游产品、体育产品、农林牧渔等促销活动，为群众提供丰富多彩的网上购物选择。

系列活动顺应福建居民消费升级的需求，也丰富了节日市场供应。商品涵盖各大平台全品类商品，在确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品供应充足的同时，增加福建制造、福建潮流等栏目，让闽货进入寻常百姓家。同时，各电商平台还将结合实际出台新品首发、以旧换新、满减、秒杀、直降、抽奖等优惠措施。

结合自身发展实际，福建推出了“全闽乐购·跨年购”，对接平台资源，投放消费补贴，推出了促进优势产业网销、专区精准营销、专场活动助销、百姓放心茶热销等多项举措，打造“福茶”“福酒”“万福”“闽菜馆”等“福”字号公共品牌，在全省各地开展百花齐放的各项活动。

各地活动亮点纷呈

本次年货节，福建各地结合自身优势和区域特色，充分把握这一契机，推出丰富多彩的网上年货节配套活动。

漳州市推出“电商+直播”，打响“漳州产”，以“惠享美好生活·乐购漳州”为主题，发放云闪付消费券。泉州市开展“逛吃”直播节、“最闽南”美食微视频创作大赛、线上年货节专区等活动。石狮市举办“石狮好货·商贸城购”过年好货直播季活动。晋江市举办“千人探万店”潮玩直播周等活动。

1月15日至2月28日，福州市开展“惠聚榕城·乐购有福”暨“福虎网上年货节”新春促消费活动，共包含线下主题促消费、福虎网上年货节、购车补贴促消费、福虎红包抽奖、八闽美食促消费、大众茶馆促消费、社区便民促消费、银企惠民促消费等八大类活动。活动期间，福州全市重点商圈、重点商贸企业、银企，在符合安全生产及疫情防控要求前提下，将开展线下促消费活动1000场(次)以上，发放各类消费(优惠)券3500万张以上，金额5.5亿元以上。各县(市)区组织辖区商圈综合体、夜色经济街区、步行街、住餐企业、大众茶馆等重点商贸企业，开展以“惠聚榕城·乐购有福”为主题的促消费活动，以发放“福虎红包”、消费券、补贴、让利等形式激发消费潜力，营造节日促消费浓厚氛围。

同时，福州五城区将持续开展“八闽美食嘉年华线上线下行”，以富有特色的夜间消费类集市、美食节、小吃节等各种促销活动，培育各具特色的精品餐饮夜市，打造“深夜食堂”，做大餐饮市场夜间消费规模，繁荣餐饮市场，促进餐饮消费。

电商直播茁壮成长

福建在2022全国网上年货节同期启动了2022电商主播大赛，发挥福建电商的产业集群优势，大力促进品牌消费、品质消费，通过举办电商主播大赛推动直播电商新业态健康发展，助力“闽货卖全球，全球买闽货”和“大国有好物，好物通天下”。

近年来，为应对新消费模式、疫情冲击，适应快速发展的线上交易，福建加快发展直播经济。泉州市依托纺织服装、鞋业、食品餐饮等九大千亿产业集群，以及陶瓷、鞋服、茶叶等优势产业带，鼓励行业开启“产业带直播+短视频带货”新模式，打造一批直播电商示范基地。莆田城厢区安福电子商务城经验做法成功入选《国家电子商务示范基地建设案例集》。厦门市在2021中国直播电商产业发展大会上正式发布《厦门市直播电商产业白皮书(2021)》。抓住直播带货风口，福建省积极探索转型发展新路径，在这片电子商务发展的热土上取得了累累硕果。

据了解，福建目前已经形成富有特色的电商产业集群，建成垂直电商平台和网上交易市场超过150个。福建直播电商起步早、发展快、特色鲜明，2021年福建电商直播场次居全国第四位，已经培育了石狮青创城等一批产业电商直播基地，涌现出安踏、九牧等一大批直播网红产品。