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耐克启动10亿美元媒体内容招标,为10年来最大规模

2021-12-16

来源:懒熊体育

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Front Office Sports的报道,耐克启动了10亿美元的媒体内容招标,邀请了包括群邑集团、宏盟媒体集团、电通媒体、阳狮媒体、IPG MediabrandsStagwell Media Havas Media等众多主要广告和媒体机构参与。

耐克已经10多年没有进行过如此大规模的招标了,预计本次招标将持续到明年春天。2021财年,耐克的广告和促销费用达到31亿美元,比疫情之前同比下降了13%

机构研究公司COMvergence有数据称,2021年耐克的媒体支出估计为2.45 亿美元,其中亚太地区约1.2亿美元,北美9500万美元,其余分布在欧洲、中东、非洲和拉丁美洲。COMvergence估计,耐克近80%的广告支出现在都在线上。

耐克在全球不同的市场使用不同的媒体内容代理,目前Jordan Brand也在启动媒体内容招标。这对已有的一些媒体内容代理来说可能会是一次挑战。在美国,Wieden+Kennedy 是耐克的主要媒体代理,也是耐克的长期创意合作伙伴。WPP旗下的Mindshare负责耐克在欧洲和其他市场的传统规划和采购。Stagwell旗下的Assembly负责耐克在欧洲和亚洲的部分业务,而Hakohodo则负责日本的业务。


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