值得关注的是,安踏的“现金奶牛”FILA方面在第三季度略显疲软。虽然与2019年同期相比仍录得25%至30%的正增长,但较上半年逾50%的增速明显放缓,引发行业的关注。
对此,安踏集团认为,“FILA线下门店主要以一线城市的购物中心店为主,受疫情和洪水影响较大。且FILA服饰占比偏高, 9月份高温对其秋款的销售影响较大。同时2020年Q3基数较高,因此2021年Q3整体的流水增速有一定回落。”
此外,安踏集团还表示,FILA在现有体量的基础上,仍在品牌建设,产品设计,代言合作,渠道发展等等多方面有积极地投入,洪水、天气等均为短期影响,预计FILA Q4销售会有一定好转。
但实际上,FILA的增长放缓早有苗头。疫情发生后,其业绩在去年第一季度曾短暂下滑,尽管第二季度就率先恢复双位数的增长。
对比安踏体育2019年首次公开的数据也可发现,截至2021年6月底,FILA两年新增191家门店,销售额虽大涨51.4%至105.78亿元人民币,但增速却远不及2019年同期的80%,其中第二季度的增幅较第一季度也进一步放缓到30%至35%之间。
或也因此,安踏管理层也下调FILA品牌今年零售额的增长目标,按年由升30%以上降至介乎20至25%间,并将更多精力放到主品牌的升级上。
9月27日,安踏品牌发布最新运动鞋中底科技——氮科技。按照安踏规划,预计到2025年,安踏会将安踏氮科技规模化运用在75%的产品中。
此外,安踏品牌在2021年继续推进的DTC变革,零售折扣、库销比、售罄率等主要业务指标较2020年和2019年同期均有非常显著的提升。而在今年7月,安踏品牌曾发布未来5年战略目标,致力于在未来5年,实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上,2025年占比达到40%。
而在其他品牌方面,第三季度,安踏儿童对比2020年实现低双位数增长,对比2019年有25%-30%的增长。迪桑特零售金额同比增长近50%,较2019年同期增长近2倍;可隆体育零售金额同比增长25%-30%,较2019年同期增长逾55%。