当前位置:

首页 >

 时尚前沿>

 奢侈品手袋鼻祖,不输爱马仕的它,摊上大事了?

奢侈品手袋鼻祖,不输爱马仕的它,摊上大事了?

2021-07-01

来源:新浪时尚

作者:

提到资历最深的高级奢侈品皮具,你会先想起谁?

是手袋届位于顶级梯队的Hermès,第二梯队的Chanel,还是以高档箱包皮具起家的Louis Vuitton?

都不是,正确答案是比利时古董级品牌,创立于1829年的Delvaux。

Delvaux今年192岁,连Hermès都要喊它一声前辈。

它比Hermès大了8岁,比Louis Vuitton大了25岁,比Chanel大了整整80岁。

凭借着深厚资历,精湛手工艺,Delvaux深受比利时皇室喜爱。早在1883年,Delvaux之家就被授予“皇家御用供应商”的殊荣,成为皇室的御用品牌。

比利时王后保拉/比利时王后玛蒂尔德比利时王后保拉/比利时王后玛蒂尔德

然而,根据最新消息,这个有皇室“撑腰”的超奢大牌正在面临被收购风波。

早前有彭博援引消息人士透露,Delvaux品牌所有者Victor和William Fung冯氏兄弟正在寻找买家。

最近有消息传出,历峰集团正在与Delvaux进行独家谈判,这是今年4月以来,传出的首个与Delvaux进行到谈判阶段的潜在买家。

曾经比肩爱马仕的奢侈品品牌,怎么走上被收购的命运?这还要从192年前,Delvaux刚创立开始说起。

“一包难求”的王牌,怎么不灵了?

1829年,Charles Delvaux在布鲁塞尔创立了品牌,事实上,Delvaux的创立比比利时王国的成立还要再早一年,作为世上首个奢侈皮具世家,Delvaux自然与众不同。

拥有纯正比利时血统的它,在比利时超现实主义的熏陶下,通过技艺出众的皮革工艺大师,把手袋变成了艺术品,每一件作品都透着大胆和不拘一格。

翻看Delvaux的成名史,不得不说,品牌创始人Charles Delvaux真是太有远见了。

1875年,比利时的铁路网络密度跃居全球之首,Charles Delvaux敏锐地察觉到女性在出行时需要随身携带贵重物品的需求,特别创作了一系列手袋。

1908年,Delvaux为手袋La Princesse设计申请专利,成为手袋专利的最早持有者之一。

La PrincesseLa Princesse

代代相传的精湛工艺,加上奢华级别的选料,Delvaux手袋的做工实属顶级水平,这也奠定了品牌成为顶级奢侈手袋品牌的基础。

1933年,Franz Schwennicke接管Delvaux,参照高级定制时装的运作模式,首次在皮具领域引入季节概念,自此,Delvaux正式成为高级奢侈品品牌。

Delvaux在布鲁塞尔的精品店,拍摄于1950年Delvaux在布鲁塞尔的精品店,拍摄于1950年

192年来,Delvaux始终坚持手工制作,每一只手袋都是‘私人订制’。

Delvaux在全球任何地方都没有代工厂,到目前仍然只有三个生产基地,手袋都是经过有经验的工匠手工制造的。

几乎每只手袋的制作时长都要9小时以上,手袋每年产量只有15000只左右,经典款更是常年处于“一包难求”的状态,难买程度不亚于Hermès的BKC。

品牌前创意总监Christina Zeller曾说,“我们的消费者不希望人人都有Delvaux。”由此可见品牌的低调和高冷。

Delvaux前创意总监Christina ZellerDelvaux前创意总监Christina Zeller

由于长期为比利时皇室提供服务,Delvaux手袋设计大多采用经典且不容易过时的款式,换句话说,就是不轻易推出新款。

细看Delvaux历年来推出的手袋,你会发现,标志性款式几乎每一季都会露面,不同的只是图案、配色和小装饰,这就等于买一只Delvaux手袋便永远不必担心它会过时。

以Brilliant手袋为例,虽然连续三年来都有推出新款,但是整体造型并没有太大的变化。

从左至右:2018 SS/2019 SS/2020 SS从左至右:2018 SS/2019 SS/2020 SS

不过,这对于品牌来说却不见得是一件完完全全的好事,毕竟,除非是手袋收藏党,很少会有人为了不同的图案,花重金再买一只款式一模一样的手袋吧?

这在一定程度上也降低了用户的重复购买欲。

产量小、款式少、还长期供不应求,从商业角度来说,无疑会对实体经济和销售额产生巨大影响,这也为Delvaux被收购埋下了伏笔。

为了改变销售窘况,Delvaux并不是淡定的“以不变应万变”,高冷的它也曾尝试“触电”,可惜还是没能填补实体店销量的缺口。

2019年,Delvaux通过微信小程序首次提供线上购买的体验;

2020年3月,Delvaux正式入驻京东,开设品牌史上首家线上旗舰店;

2020年6月1日,Delvaux将专柜预定都要排队的全球限量款彩虹包在京东现货发售,开场1小时就售出5只。

虽然电商销售表现不俗,但比起在2018年就开启电商通道的Hermès,Delvaux的电商之路走得还是太晚了。疫情爆发后,Delvaux又遭到了接二连三的创伤,首当其冲的就是实体零售,销售额缺口愈来愈大。

2020年10月,创意总监Christina Zeller离职,她离开后,品牌没有任命新的创意总监,这让Delvaux的处境更加艰难。

这个拥有近二百年历史的奢侈品牌将去往何方,目前仍是未知数。

Delvaux的爆款,为何如此抢手?

虽说Delvaux的风头不如之前高,知名度也差了Hermès、Chanel一大截,但这并不妨碍那些重视品质、不想撞包的王室贵族、明星icon成为它的忠实粉丝。

正是因为她们的特别宠爱,才让一直以来奉行低调主义的Delvaux变得格外抢手。

Delvaux自创立以来,推出了超过3000款手袋,每一只新款手袋都会记录在Delvaux的金册“Livre d’Or”中。

在这本手册中,有两款手袋是最经典的,它们就是长期处于“一包难求”状态的Delvaux Brillant和Delvaux Tempete。

Delvaux Brillant

相信大家最熟悉的就是Brillant手袋了,很多明星都是它的自来水,Rihanna就是其中之一。

在国内它的风也很大,“浪姐们”都为她带过货

宁静宁静
张含韵张含韵
王霏霏 王霏霏

这只手袋是1958年为布鲁塞尔世博会设计的,设计师Paule Goethals是以著名展馆Philips Pavilion为灵感,进行创作。

每一只Brillant都是用64片不同形状、切割好的皮料进行拼接。

为了达到完美的衔接效果,衔接的两块皮革咬合面都是用45度角切割,拼接起来严丝合缝。

这是非常考验工匠的经验和功夫的,在制作这款手袋时,小号至少要用8小时,中号最少要用11个小时。

手袋最显眼的部分就是弧形包扣,就像把Delvaux的首字母“D”反转过来。

无论图案、材质怎么变,“D”形包扣始终维持最初的样子,所以包扣也成为了Brillant手袋的标志。

除了常见的小牛皮,Brilliant也可以根据客户的特别需求进行订做。

珍稀皮质的Brillant更加高级,当然价格也更高,能把一只珍稀皮的Brilliant拎在手上,步履间都多一份底气。

Delvaux Tempete

看过爆款剧《来自星星的你》的小伙伴们,一定对这只Tempete不陌生。

自从全智贤在剧中背了这款手袋之后,Tempete就在亚洲大火起来。

Tempete手袋同样与建筑风格相关,它是Delvaux与建筑设计师Paule Goethals合作设计的,灵感来自于帆船吊索。

Tempete包型立体、挺括、线条非常利落,这让它一跃成为Delvaux最具标志性的包袋之一。

无论是出席正式场合搭配小礼服,日常出去玩搭配酷酷的小外套,它都能轻松Hold住。

Beyoncé/郑秀妍Beyoncé/郑秀妍

被时髦精带火的手袋,有多难买?

除了Delvaux,还有很多品牌的手袋本身知名度不算高,在明星、时尚icon孜孜不倦地带货下,变得超级抢手。

Métier London

Métier London就是因为有凯特王妃的青睐,才愈发火爆。

细心的姐妹会发现,凯特王妃每次露面,手里握着的都是这只小绒布包。

扁平的包型非常好拿,作为手拿包愈发显得端庄。

Nicole Kidman在拍摄《无所作为》的时候,也拎了王妃同款,不过尺寸会稍大一些。

虽然品牌没有铺天盖地地做营销,但它还是在时尚圈悄然活跃起来。

Métier London 是2017 年成立的品牌,没有鲜明的Logo,它是本着精益求精和实用的原则,专门做手袋。

品牌非常注重工艺和设计,从边缘油漆到热封接缝,都是由匠人手工制作完成,做工和细节非常讲究。

最火、也是最经典的款式,就是凯特王妃最爱的Roma 系列。

翻盖设计搭配金属链条,既可以单肩背做腋下包,也可以手拿。

除了绒布面材质,还有皮质材质可选,很适合年轻、时髦的潮流人士。

Telfar

还有一个品牌,乍一看你可能叫不出它的名字,但绝对在爱豆的街拍Look中见过。

Telfar,由设计师Telfar Clemens在2005年创立的品牌。

Bella Hadid和Selena Gomez手里这只shopping bag就是Telfar最火爆的包款。

2014年推出之后,迅速成为时尚圈的it bag,这只包让Telfar的销量暴涨了16倍,总销量达到160万美元。

为了抵制部分消费者恶意炒价转卖,Telfar在网站开启了邮件预约,但所有名额不到7分钟就被抢完了。

这款手袋的设计灵感来源于人人都在用的购物袋,有大、中、小三个尺码可以选择。

它用看起来像真皮的环保皮革,柔软耐磨,价格也很优秀,售价不到三百美元。

截至目前,官网仍然是sold out的状态,难怪它被称为“Bushwick Birkin”(布什维克的柏金包)。

这款手袋的魅力并不仅仅是所谓性价比,设计师Telfar Clemens从小生活在美国皇后区(美国贫民区),在这个种族多元化的氛围里,他形成了对时尚的独特看法。

在设计师看来,手袋并不仅仅是财富的象征,所以虽然手袋的Logo是他本命的缩写,但他自己又给手袋赋予了一个新的诠释: TC = Terminal Capitalism(病入膏肓的资本主义)。

这种又酷又有性格的时尚先锋态度,不禁让人Respect。

赶快成为第一个点赞的人吧

收藏:

分享:

Copyright 1998-2015 chinaleather.org Inc. All rights reserved

中国皮革协会 版权所有,未经许可不得转载 京ICP备11000851号-1 京公网安备 11010202009378号

地址:北京市西城区西直门外大街18号金贸大厦C2座708室 邮编:100044