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中国品牌日,央媒、省媒聚焦点赞国货奥康……

2021-06-01

来源:奥康

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近日,主题为“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”的2021中国品牌日在上海举行。从2017年设立“中国品牌日”到如今,这一国货品牌盛会已经来到了第五个年头。这五年,是中国经济持续增长的五年,也是国货品牌成长崛起的五年。

作为国货代表,奥康立志以担代言中国制造的重任,加快建设文化与科技创新,励志将民族品牌推向新高度。其诸多举措也引起了诸多央媒、省媒的关注。其中,新华财经作《奥康:逐梦“百年品牌” “双轮驱动”引领时尚新消费》深度报道,聚焦奥康33年品牌建设,解码奥康“品牌+国潮文化”上升至“品牌即国潮文化”背后的布局。

今年中国品牌日主题为“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”。面向全新消费时代,奥康立志以担代言中国制造的重任,加快建设文化与科技创新,励志将民族品牌推向新高度。

新今年中国品牌日主题为“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”。中国品牌要实现世界共享,基础在于进一步提升“中国品质”在世界范围内的影响力。

面向全新消费时代,奥康立志以担代言中国制造的重任,加快建设文化与科技创新,励志将民族品牌推向新高度。

软实力的进击:品牌的一半是文化

随着消费观念的升级,消费者对产品品质的追求也越来越强烈,已不满足于过去简单地拥有一双能穿上脚的鞋,转而对时尚、舒适、品质提出了更好的要求。加之近几年国潮文化的兴起,对于传统品牌,品牌联名引成为吸引年轻受众的

2018年开始,奥康借力成熟IP,与“精灵宝可梦”萌力IP联名;与漫威IP联名推出漫威英雄系列鞋款;联袂时尚大师,开启国潮新转型......

利用创新颠覆性产品,用潮流对话当代年轻消费群体,传达出品牌全新的态度。推动品牌形象向着更年轻化、时尚化迈进,为品牌进军国货潮圈打下坚实的用户基础,也让中国元素、中国的“国货”品牌形象走向世界。

硬实力的建设:品牌的另一半是科技

近年来,随着国内互联网的深入发展,在新技术革命和新工业革命交织推动下,国货纷纷迎来品牌化、数字化转型的机遇,“中国智造”已经逐渐替代“中国制造”成为国家的另一张新名片。

智能智造业已成为奥康立足当前、着眼长远的战略性选择,也促使了奥康在研发、生产、营销、物流、管理等方面的自我革新。

在研发生产上,奥康导入鞋类科技,用智造提高产品附加值,让产品更加有生命力。其引进的PLM系统,将研发资源更好地整合,改进新产品开发的内部效力,更快的对接市场。先后开发出GPS定位鞋、纳米健康鞋、氧循环呼吸鞋、变色鞋等10多款功能鞋产品,而新型复合抗菌剂和抗菌鞋材、直透型排湿透气健康鞋、舒适呼吸鞋则通过省级新产品鉴定,其技术水平处于国内先进水平。其中,“直透型排湿透气健康鞋”列入国家火炬计划,“纳米健康鞋”获得中国轻工业联合会科技奖优秀奖,“计步鞋”获段镇基皮革和制鞋科技奖优秀奖。

在消费端,奥康深入布局数字经济,为开辟数字化增长打造新空间,乃至摸索出了「CRM+企业微信+一区一店」的私域运营三驾马车模型。

通过「一区一店」,奥康将分布在各个区域的门店全部搬到线上,快速实现门店数字化,并且借助小程序商城对接主流社交渠道,开启全域营销,把外部的流量转化为品牌自己的用户;在后端,通过数字化管理为门店导购赋能,提升导购的销售能力和效率。

对现代企业来说,品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一。而想要打造一个长期受欢迎的国潮品牌,对于各大品牌商而言,它们其实都不缺乏制造商品的能力,缺少的其实只是科技与文化的内涵需求。国货的新消费潮流背后,需要这些力量的支持和叠加。

在33年的砥砺前行中,奥康凭借着强大魄力与自信,通过产品和服务的深耕磨砺,打造民族品牌,传播中国文化;加强智能智造、数字化转型的布局,将创新精神注入到品牌根基,以期逐渐从“品牌+国潮文化”上升至“品牌即国潮文化”,塑造“百年时尚品牌”的民族企业实力。

责任编辑人:刘春

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